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Smart銷量差 虧損恐達千億
【王秋燕╱綜合外電報導】戴姆勒克萊斯勒(DaimlerChrysler)旗下的時髦小車Smart雖足以吸引多數年輕人目光,但是銷售成績卻未見起色,分析師甚至預估,從1998年問世來,Smart部門累計虧損金額將達到25億歐元(約台幣1000億元)。
Smart車針對年輕人設計,不過銷售成績乏善可陳。法新社
將停產敞篷車
戴姆勒克萊斯勒為提振Smart部門營運表現,決定砸12億歐元縮減組織,希望在2007年損益兩平,然而這比原訂計劃已經晚了3年。
投資人對Smart部門與戴姆勒克萊斯勒整體表現愈來愈不滿,將苗頭指向戴姆勒克萊斯勒執行長施倫普(Juergen Schrempp)。
施倫普鎖定年輕人為Smart車客群,希望較低價的Smart車可吸引買不起朋馳(Mercedes Benz)的人。這個市場策略並不壞,因為對手寶馬(BMW)也以類似的策略行銷Mini,同時創下亮麗的銷售佳績。
不過,儘管擁有省油、方便停車的特點,Smart車銷售卻不理想,連母公司戴姆樂克萊斯勒都未能理解箇中因素。為降低營運成本,Smart部門將停產敞篷車,同時放棄小型跑車的計劃。
戴姆勒克萊斯勒已於月初宣布,暫停Smart車進軍美國市場計劃,因為歐元兌美元匯價維持高檔,在美國要創造獲利恐怕不容易。
放棄進軍美國
投資機構HypoVereinsbank Research認為,戴姆勒克萊斯勒決定整頓Smart車部門是正確的,但是卻沒有提出十分有效益的方案。
而戴姆勒克萊斯勒手上的燙手山芋不僅只有Smart部門,朋馳(Mercedes Benz)品質每況愈下已經影響到銷售表現,此外持有高股權的三菱汽車(Mitsubishi Motors)的掩蓋汽車瑕疵醜聞惡果仍持續發酵中。
Mitusbishi Motors報告建議,戴姆勒克萊斯勒要改善營運當務之急,就是換掉領導者及決策者;飽受批評的施倫普預定2008年合約到期。
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